Como criar uma campanha de anúncios no YouTube: Guia de 9 passos

O YouTube é considerado como uma das mais poderosas plataformas de comunicação social para os anunciantes.

Os números falar por si próprios. O YouTube é o segundo enorme motor de busca depois de Google, com 1,9 mil milhões de utilizadores mensais activos. 50 milhões dos quais são vídeos criadores de conteúdos que carregam 300 horas de vídeo por minuto no YouTube.

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Parece óptimo, não é?

Se é você que se pergunta como anunciar no YouTube e procura um guia passo-a-passo fácil para criar uma campanha publicitária no YouTube, então veio ao sítio certo.

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Depois dos anúncios do Google terem mudado a sua interface, a gestão dos anúncios do YouTube é agora muito mais fácil do que nunca. Na verdade, se tiver experiência em anúncios do Google ou do Facebook, então muitas características dos anúncios do YouTube devem ser-lhe familiares.

No artigo de hoje vai aprender como criar e optimizar a sua campanha publicitária no YouTube.

Vamos começar!

1. Configure a sua conta de anúncios no YouTube

A primeira tarefa, a fim de criar a sua conta de anúncios YouTube, é ligar a sua conta de anúncios Google ao seu canal YouTube.

Como fazê-lo?

Quando estiver na sua página de anúncios do Google, clique no ícone “Ferramentas” no topo do seu ecrã e a partir do menu pendente na coluna Configuração escolha“Contas Ligadas“. A página com vários produtos e serviços Google aparecerá, mas terá de percorrer para baixo até encontrar “YouTube” e clicar em “Detalhes“. Depois será automaticamente redireccionado para a página onde precisa de adicionar o seu canal YouTube. Escreva o nome do seu canal YouTube na janela de pesquisa e, assim que ocorrer, clique nele.

Se outra pessoa possui a conta no YouTube, ser-lhe-á pedido que introduza o e-mail do proprietário e solicitar acesso.

A segunda tarefa que precisa de fazer é decidir que vídeo utilizar para a sua campanha publicitária no YouTube e carregá-lo directamente no YouTube. Lembre-se que a qualidade do seu vídeo e a capacidade de captar a atenção dos utilizadores são coisas cruciais para o sucesso do seu desempenho.

Estudos dos meios de comunicação social mostram que 20% dos telespectadores deixam o vídeo do anúncio se este não captar o seu interesse nos primeiros 10 segundos. Neste caso, é aconselhável fazer o máximo do seu vídeo publicitário nos primeiros 8-10 segundos, a fim de captar a atenção dos espectadores.

Avancemos.

2. Escolha o objectivo da sua campanha publicitária no YouTube

Uma vez que a sua página de anúncios do Google e o canal YouTube estejam ligados, o vídeo é carregado, é altura de criar a sua campanha publicitária. Vá ao seu painel de anúncios Google e à direita escolha o ícone “Campanhas“, clique num “+” para seleccionar a Nova Campanha.

Depois disso, terá de escolher o objectivo a fim de determinar o que pretende alcançar utilizando a sua campanha publicitária no YouTube. Tal como nos anúncios do Facebook, o seu objectivo seleccionado tem impacto sobre o tipo de anúncios que vai publicar, a colocação e outras informações adicionais.

Neste caso, dependendo na sua estratégia de comunicação social, precisa de escolher um objectivo específico para a sua campanha de publicidade em vídeo no YouTube, que ajudará a medir o sucesso da sua desempenho do anúncio.

O YouTube dá uma oportunidade de escolher entre 6 objectivos diferentes.

  • Vendas. Ajuda a aumentar as suas vendas.
  • Líderes. Ajuda a receber leads e outros conversões, encorajando os utilizadores a tomarem medidas.
  • Tráfego do website. Ajuda a obter o correcto utilizadores para visitarem o seu sítio web.
  • Consideração do produto e da marca. Ajuda a colocar os seus produtos ou serviços à frente de um grande público e a encorajar utilizadores para os explorar.
  • Consciência e alcance da marca. Ajuda a alcançar um público mais vasto e criar algum burburinho em torno da sua marca. Este aqui é o melhor para as novas marcas que não são conhecidas e querem alcançar as maiores audiência.
  • Promoção do aplicativo. Ajuda a obter a sua aplicação para as mãos de mais utilizadores.

Uma vez seleccionado o objectivo da sua campanha publicitária no YouTube, será movido para uma página de tipos de campanha recomendados para esse objectivo. Escolher“Vídeo” como o tipo de campanha e clicar em “Continuar“.

3. Decida sobre o formato do seu anúncio no YouTube

Os formatos de anúncios disponíveis no YouTube dependem do objectivo escolhido da sua campanha publicitária.

O YouTube sugere você 3 tipos diferentes. Vou fazer uma breve revisão de cada um deles, para que possam seleccione aquele que acredita que funcionará melhor com a sua campanha publicitária objectivo, duração do vídeo e orçamento do anúncio.

  • Anúncios TrueView. Este tipo é o mais adequado para a sua campanha publicitária, se quiser criar uma consciência inicial de as suas marcas.

Se decidir executar o formato de anúncios TrueView, então receberá o elevado ROI (retorno do investimento) porque pagará apenas quando os utilizadores virem pelo menos 30 segundos ou todo o vídeo, também se os espectadores interagirem com o seu anúncio no YouTube, por exemplo, clique em chamar para acção.

Este formato de anúncio pode ter um botão “Saltar“, que permite aos espectadores saltar o anúncio após 5 segundos. Neste caso, utilizando a versão saltável dos anúncios TrueView, recomenda-se fazer o vídeo em duração entre 12 segundos e 6 minutos, no entanto, se utilizar o formato não saltável dos anúncios TrueView, então o seu vídeo deve ter uma duração de 15-20 segundos.

  • Anúncios In-Stream não skippable. Este tipo de formato de anúncio é a melhor escolha se o objectivo da sua campanha publicitária no YouTube for relacionados com o alcance do público. Usando o formato de anúncios In-Stream não skippable, o A duração do seu vídeo não deve ser superior a 6-15 segundos, caso contrário receber uma mensagem de erro.

Este tipo de anúncio corre antes, durante e depois do vídeo do YouTube. A vantagem de aplicar este formato de anúncio é que os espectadores verão todo o seu vídeo e, desta forma, terá a melhor taxa de conversão.

No entanto, este tipo de anúncios pode parecer irritante para os utilizadores porque são forçados a ver o seu anúncio de vídeo no YouTube e não podem ignorá-lo. Também, em comparação com os anúncios TrueView, o custo dos anúncios In-Stream Não-Skippable é mais elevado devido à razão – paga por cada vista.

Lembre-se, isso não significa que os utilizadores, que não podem saltar o anúncio, tragam o nível de envolvimento mais elevado.

  • Anúncios de pára-choques. É o mais curto YouTube formato de anúncio. A apenas 6 segundos por pára-choques e este anúncio toca antes dos utilizadores assistirem a vídeo.
Exemplo de anúncio de pára-choques

Usando o formato de anúncio Bumper só precisa de pagar com base no CPM (custo por 1000 impressões). É óbvio que não pode contar toda a história em 6 segundos, no entanto, pode usar este tipo de anúncio para destacar as características mais significativas da sua marca que deseja que o seu público repare e recorde.

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4. Defina o seu orçamento para anúncios no YouTube e estratégia de licitação

Agora é altura de nomear a sua campanha publicitária, definir o orçamento e decidir as datas de início e fim da sua campanha publicitária, se quiser fazer aparecer o seu anúncio no período específico.

Na secção do orçamento pode definir um orçamento diário ou escolher um total para toda a campanha publicitária. Lembre-se que agendar os seus anúncios no YouTube é um método eficaz para gastar o seu orçamento de anúncios porque desta forma pode escolher o período de tempo em que a maioria do seu público-alvo está activa.

Seguindo em frente, embora o custo da publicidade no YouTube possa parecer elevado, mas é muito mais baixo do que se pode imaginar. De facto, um anúncio típico de vídeo YouTube custa 0,10 – 0,30 dólares por visualização (CPV), dependendo da qualidade do seu vídeo, do seu alvo e do seu objectivo escolhido.

Quando se trata da estratégia de licitação, é muito importante fazê-lo correctamente porque as licitações têm influência directa no sucesso da sua campanha publicitária. Não significa que seja necessário licitar alto, no entanto, a regra do polegar precisa de ser implementada – quanto mais alto o preço, mais impressões e vice-versa.

Enquanto pensa qual o tipo de ofertas a escolher, é aconselhável começar com:

  • CPV máximo. É utilizado com o formato de anúncios TrueView e determina a maior soma de dinheiro que está disposto a pagar por cada clique no seu anúncio.

ou

  • Apontar CPV. É o preço médio que se pretende pagar pelas conversões.

5. Personalize a sua campanha publicitária no YouTube

O passo seguinte é decidir onde quer que o seu anúncio YouTube seja mostrado. Neste caso, tem a oportunidade de seleccionar entre 3 opções de rede onde publicar o seu anúncio no YouTube.

  • Resultados da pesquisa no YouTube. Esta opção é disponível apenas se publicar os anúncios de descoberta.
  • Vídeos do YouTube. Estas são as melhores opções para a maioria dos anúncios porque dá o equilíbrio perfeito de preço e exposição.
  • Parceiros de Vídeo na Rede de Exibição. Isto é adequada se decidir publicar o seu anúncio no YouTube em sites de parceiros fora do YouTube. Embora o custo seja mais baixo, mas tenha em mente que o A exposição será também mais baixa, respectivamente.

Depois de terminar com as redes, desça e verá as secções onde precisa de escolher as línguas e localizações que pretende atingir. Preencher todos os detalhes e passar para a secção de tipos de inventário.

O que faz tipo de inventário significa? Ajuda-o a evitar os vídeos que não quer que o seu anúncio ser associado e garantir que o seu anúncio é executado com o conteúdo de qualidade. Aqui são opções de inventário:

  • Inventário Expandido. Esta opção irá ajudá-lo a maximizar o potencial do seu anúncio no YouTube, contudo, o seu anúncio será mostrado com algum conteúdo sensível ou maduro, como vídeos que os espectadores devem ter 18 anos ou mais.
  • Inventário padrão. Esta opção é recomendada pelo YouTube e é considerada como a mais adequada para as marcas. Mas o seu anúncio ainda pode ser executado num conteúdo, que inclui alguma violência ou linguagem que não funcionará para a sua marca.
  • Inventário limitado. Esta opção é considerada como a mais segura se tiver medo da imagem da sua marca e do conteúdo a que a sua marca pode estar associada, porque exclui todo o conteúdo sensível.

Além disso, pode excluir os tipos particulares de conteúdos com os quais não quer que o seu anúncio esteja relacionado, tais como tragédia e conflito, questões sociais sensíveis e etc.

O YouTube também lhe permite excluir tipos e etiquetas. Por exemplo, não quer mostrar o seu anúncio em vídeos em directo, porque estão a acontecer num determinado tempo. No entanto, lembre-se que cada filtro escolhido aumenta os custos do seu anúncio no YouTube e diminui o alcance. Neste caso, tente usar diferentes combinações e encontrar a combinação certa, a fim de fazer um equilíbrio entre o custo e os resultados da sua publicidade.

Antes de passar a outro passo, não se esqueça de definir o seu limite de frequência porque ajuda a definir os limites de quantas vezes o seu anúncio no YouTube pode ser mostrado ao mesmo utilizador. Consequentemente, é capaz de gerir melhor o seu custo global, especialmente se o seu público for pequeno.

6. Defina o público-alvo da sua campanha publicitária

Embora as restrições que seleccionou anteriormente possam melhorar a qualidade da audiência que atinge, a maior quantidade de filtro de audiência adicionada pode aumentar o seu CPV (custo por vista). Se é novo na publicidade no YouTube, recomenda-se que não seja tentado por uma variedade de filtros.

Quando se trata de de mira, em primeiro lugar é preciso descobrir o que leva o seu público a observar o seu e tomar uma decisão de compra e, com base nisso, criar o altamente visado anúncio.

O YouTube sugere você 3 opções de agrupamento do seu público: demográfico, de interesse e de comportamento direccionado.

Vamos rever isso!

Os objectivos demográficos são simples. Tem de seleccionar uma idade, sexo, rendimento e estatuto parental do seu público-alvo. No entanto, podem surgir algumas dificuldades. Como utilizadores do YouTube não se deve registar para ver um vídeo, por isso o YouTube não conhecerá o demografia dos utilizadores não registados e colocá-los na categoria Desconhecido.

Neste caso, enquanto selecciona as opções de selecção do seu público, não se esqueça de verificar a categoria Desconhecido, caso contrário, cerca de 65% dos telespectadores ficarão de fora.

Além disso, você pode adicionar informações detalhadas aos seus objectivos demográficos, a fim de reduzir o seu público. Por exemplo, escolha utilizadores que sejam solteiros e alugue um apartamento.

Afinidade e Afinidade por medida Afinidade por objectivo. Usando a afinidade que visa o seu público, poderá escolher as categorias de interesses do seu público, tais como desporto e fitness, notícias e política, compradores e etc. Também tem a oportunidade de criar o seu próprio grupo de interesses particulares, utilizando a “Audiência de afinidade personalizada“.

Usando este tipo de segmentação, pode atrair utilizadores a partir dos sítios Web específicos do seu concorrentes. O que precisa é de adicionar o URL ao grupo de afinidade personalizado e deixar O Google analisa os seus interesses e hábitos. Depois disso, os seus anúncios no YouTube serão mostrado ao público que está interessado em produtos ou serviços semelhantes ao seu fazer publicidade.

No mercado, eventos ao vivo, e direccionamento de objectivos personalizados. O público nesta categoria está a procurar comprar um determinado produto ou serviço, tais como seguros ao domicílio (orientação no mercado) ou experimentar um evento, tal como a renovação de uma casa (orientação de eventos de vida). Similar para personalizar o alvo de afinidade, é necessário criar um grupo de intenções personalizado, a fim de para determinar o perfil do seu público e os produtos ou serviços que podem ser à procura.

Além disso, a segmentação personalizada é considerada como o método mais eficaz de segmentação porque inclui um público interessado e pronto a fazer uma compra.

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7. Aumente a visibilidade dos seus anúncios com palavras-chave, tópicos e colocações

Depois de definir o seu público-alvo, pode reduzir o seu alcance com palavras-chave, tópicos e colocações.

Não deve procurar as palavras-chave que os utilizadores estão a procurar, no entanto, as palavras-chave que estão relacionados com os vídeos do YouTube onde os seus anúncios serão mostrados são importantes. YouTube pegue nas palavras-chave dos títulos, descrições e etiquetas, faça-as corresponder ao seu escolher palavras-chave e colocar o seu anúncio no conteúdo de vídeo mais relevante do YouTube.

Na verdade, uma abordagem muito semelhante funciona para os tópicos. Se escolher o tema da moda, significa que o seu anúncio aparecerá em vídeos cujo conteúdo está relacionado com moda e estilo.

Além disso, o YouTube oferece-lhe a oportunidade de seleccionar o canal exacto ou mesmo o vídeo exacto para colocar o seu anúncio, mas tenha em mente que quanto mais colocações adicionar, mais elevado será o custo do seu anúncio no YouTube.

8. Escolha um valor para a sua campanha publicitária

Provavelmente lembram-se que na etapa eu revi os tipos de estratégia de licitação, por isso agora é altura de definir o montante da licitação.

Se decidiu escolher o CPV Máximo, então é aconselhável não definir a sua oferta demasiado baixa porque o seu anúncio no YouTube não vai funcionar de todo. Neste caso, antes de colocar a sua oferta, precisa de analisar os dados e CPV médios calculados para a sua campanha publicitária com base no seu orçamento de anúncios.

Lembre-se, quanto maior for o CPV máximo, mais resultados obtém do seu desempenho publicitário. A maioria dos anunciantes são sugeridos a fixar o CPV máximo em 3-5x a média, a fim de fazer com que os seus anúncios no YouTube apareçam mais altos no início da sua campanha.

Se seleccionou a licitação Target CPV, então a regra é – quanto maior for a licitação, melhor será o desempenho do seu anúncio.

9. Seleccione um vídeo para o seu anúncio

Parabéns! É a etapa final da criação da sua campanha publicitária no YouTube, quando precisa de seleccionar o vídeo que pretende utilizar como seu anúncio no YouTube. Pode encontrar o seu vídeo já carregado na caixa de pesquisa ou há uma oportunidade de copiar e colar o URL do seu vídeo YouTube. Depois disso, clique no botão “Continuar” e o seu anúncio YouTube deve começar a correr logo após o YouTube o processar.

Em conclusão, O YouTube é uma plataforma publicitária em rápido crescimento que pode dar-lhe, como marca, um resultado poderoso a custos relativamente baixos. Na verdade, há muitos factores que têm um grande impacto no sucesso da sua campanha publicitária.

Hoje foram discutidas as 9 principais etapas para o ajudar a criar a sua primeira campanha publicitária no YouTube.

Já alguma vez tentou lançar a sua própria campanha publicitária no YouTube? Tem alguma sugestão a acrescentar? Sinta-se à vontade para deixar o seu feedback na caixa de comentários abaixo!

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