Guida all’analisi delle metriche di performance di Facebook Ads

Se hai già messo in funzione le tue inserzioni su Facebook, molto probabilmente la domanda che ti sorge spontanea è: “Qual è il prossimo passo?

Il tuo compito successivo è quello di monitorare le principali metriche delle inserzioni di Facebook per capire meglio come il tuo Le inserzioni di Facebook funzionano e per renderle più efficaci.

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Allora, sai quali sono le tue inserzioni su Facebook con il miglior tasso di clic (CTR)? Quanto hai speso? Qual è il tuo ritorno sull’investimento (ROI)?

In realtà, se tieni traccia delle metriche degli annunci di Facebook, significa che dovresti trovare le risposte a tutte queste domande e anche di più. Tuttavia, con l’enorme varietà di metriche disponibili su Facebook ads Manager, è facile che tu venga sopraffatto da tutte queste informazioni. Inoltre, alcune metriche possono essere del tutto inessenziali a seconda della campagna pubblicitaria.

Il tuo Le pubblicità su Facebook funzionano per te? Vuoi sapere quali metriche pubblicitarie devi monitorare?

In questo articolo, Passerò in rassegna 9 metriche a cui dovresti prestare attenzione durante l’analisi e l’analisi del tuo sito web. valutare le prestazioni delle tue campagne pubblicitarie su Facebook.

Cominciamo!

La prima cosa che devi fare prima di iniziare a monitorare le metriche delle inserzioni di Facebook è decidere e selezionare quali sono gli indicatori più importanti e che possono aiutarti a mostrare le reali prestazioni della tua campagna pubblicitaria.

Conosci dove puoi trovare tutte le metriche suggerite? Beh, te lo dico io.

Vai nella Gestione inserzioni di Facebook e clicca sull’icona delle tre linee orizzontali in alto a destra. Successivamente, seleziona “Gestione annunci“. Nella finestra visualizzata, premi sulla sezione “Colonne” e dal menu a tendina scegli “Personalizza colonne“.

Una volta completati tutti questi passaggi, sullo schermo comparirà un suggerimento per rimuovere le metriche che non vuoi monitorare e ricercare e aggiungere quelle che ti sembrano in grado di fornire indicazioni utili sull’andamento della tua campagna pubblicitaria.

Inoltre puoi impostare la suddivisione del pubblico in base all’età, al sesso, al paese, al posizionamento degli annunci e molto altro ancora. Dopo aver apportato tutte le correzioni necessarie, metti un segno di spunta vicino alla voce “Salva come presente” nell’angolo in basso a sinistra dello schermo e premi “Applica“.

In realtà, la selezione delle metriche degli annunci di Facebook dipende dal tipo di campagna pubblicitaria che stai conducendo. Ad esempio, le metriche relative alle categorie di coinvolgimento, come i like alla pagina, le condivisioni dei post, il costo del coinvolgimento per post, i clic sui link o il tasso di attraversamento dei clic (CTR) possono essere indicatori significativi per le campagne di promozione dei contenuti. Mentre per le campagne pubblicitarie di lead generation, le metriche di performance, come la portata, le impressioni, i risultati, il costo per 1000 persone raggiunte e altro, possono essere fondamentali per misurare il successo delle campagne pubblicitarie.

Ora sto andando per esaminare le metriche più importanti che sono incluse in tre categorie su Facebook ads Manager.

Ecco le tre categorie principali:

  • Metriche di prestazione. Questi sono orientati ai risultati che vuoi raggiungere e al costo per raggiungere i tuoi obiettivi;
  • Metriche di coinvolgimento. Questi sono orientati al grado di corrispondenza tra i tuoi annunci e le tue creazioni e il tuo pubblico di riferimento;
  • Metriche di conversione. Questi sono orientati all’erogazione delle tue campagne pubblicitarie e a quanto costa che i tuoi annunci vengano notati.

Approfondiamo le metriche.

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Metriche di performance

1. Risultati

Questa metrica mostra il numero totale di volte in cui la tua inserzione su Facebook ha raggiunto un risultato, in base all’obiettivo che hai selezionato.

In realtà, I risultati sono considerati un indicatore significativo di ogni inserzione su Facebook. campagna.

Perché? Solo perché la metrica dei risultati ti dà la possibilità di capire in generale quanto sia efficace il tuo annuncio. La campagna ha un andamento positivo e aiuta a capire se si stanno raggiungendo gli obiettivi desiderati o meno.

Ad esempio, se stai conducendo una campagna pubblicitaria sui lead, la metrica dei risultati ti mostrerà il numero totale di lead acquisiti sulla pagina web del tuo brand. Oppure, se stai conducendo una campagna pubblicitaria di conversioni, il numero di utenti che hanno visitato la tua pagina web e hanno compiuto una determinata azione. Tuttavia, con una campagna pubblicitaria di brand awareness, potrai monitorare i risultati come il numero totale di impressioni.

In generale, i risultati particolari che la tua campagna pubblicitaria su Facebook otterrà cambieranno a seconda dell’obiettivo che hai fissato.

2. Costo per risultato

Un’altra metrica, chiamata costo per risultato, ti permette di sapere quanto costa ogni risultato (azione).

Costo per risultato = importo totale speso / numero totale di risultati

Come già detto, il risultato o l’azione può essere un clic sul tuo sito web, una nuova iscrizione o altro.

Mentre gestisci le campagne pubblicitarie su Facebook, è interessante vedere se ti stai muovendo nella giusta direzione per raggiungere il tuo obiettivo. Tuttavia, è più importante monitorare il costo per risultato che ti dà una visione più accurata dei tuoi annunci.

Ad esempio, se il tuo costo per risultato indica 20 dollari per nuovo lead, ma ogni lead ti porta solo 10 dollari di entrate, significa che la tua campagna pubblicitaria su Facebook non è efficace e ti dà solo un ritorno negativo.

Inoltre, se riesci a ridurre il costo per risultato, otterrai tassi di conversione più elevati e aumenterai le entrate a parità di spesa pubblicitaria. In realtà, è consigliabile analizzare il costo per risultato prestando attenzione anche alla frequenza degli annunci e alla quantità di denaro speso per l’annuncio. Perché in questo caso avrai un quadro più chiaro delle tue campagne pubblicitarie. Tuttavia, se confronti il costo per risultato di diverse campagne pubblicitarie, sarà più efficace perché potrai vedere quale campagna sta ottenendo i risultati migliori.

3. Frequenza

Infatti, se il tuo budget pubblicitario si aggira intorno a pochi dollari al giorno, allora la metrica della frequenza non sarà così interessante da monitorare. Tuttavia, se noti che la tua campagna pubblicitaria si sta mangiando centinaia di dollari ogni mese, significa che devi prestare maggiore attenzione a questa metrica.

Frequenza mostra il numero medio di volte in cui ogni utente ha visto la tua inserzione su Facebook.

Come funziona in realtà funziona?

Se mostri lo stesso annuncio allo stesso pubblico per diverse volte, molto probabilmente il tuo pubblico si irriterà e inizierà a ignorare o addirittura a segnalare il tuo annuncio come spam. In questo caso, a causa dell’esposizione ripetuta del tuo annuncio, la frequenza diminuirà e, di conseguenza, influirà sulla riduzione del punteggio di rilevanza del tuo annuncio.

Cosa puoi fare per garantire una bassa frequenza?

Prima di tutto, crea un annuncio accattivante. In secondo luogo, durante l’impostazione della tua campagna pubblicitaria su Facebook, nella sezione di ottimizzazione scegli l’opzione“Portata unica giornaliera” in modo da proporre i tuoi annunci agli stessi utenti fino a una volta al giorno. Inoltre, è consigliabile interrompere l’esecuzione dell’annuncio e crearne uno nuovo quando l’annuncio è stato servito più di 3 volte.

4. Importo speso

La metrica Importo speso mostra la stima dell’importo totale speso per la tua campagna pubblicitaria.

Perché è è importante monitorare questo indicatore? Solo perché devi essere sicuro che sono in un budget e capire se stai allocando il budget pubblicitario in modo appropriato o meno.

Ma l’importo speso da solo non è una metrica molto forte dell’efficacia della tua campagna pubblicitaria su Facebook. Esistono altri indicatori non meno importanti, come il tasso di click-through (CTR) e il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS), che ti forniranno indicazioni più precise sulle prestazioni delle tue campagne pubblicitarie.

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Metriche di coinvolgimento

5. Click sui link

Questa metrica è considerata utile da monitorare in quanto rappresenta il numero di volte in cui gli utenti hanno cliccato sul link della tua inserzione Facebook.

In realtà, i clic sui link è un indicatore che ti aiuta a capire se il tuo pubblico di Facebook è interessati o meno a ciò che stai dicendo nel tuo annuncio e se vogliono ricevere o meno ulteriori informazioni.

Si consiglia di monitorare la quantità di clic che ogni annuncio riceve per capire quale sia l’annuncio più interessante per il tuo pubblico. Se alcuni annunci ricevono più clic, significa che gli utenti sono interessati all’argomento del tuo annuncio.

6. Tasso di click-through

Il tasso di clic (CTR) della tua campagna pubblicitaria su Facebook indica la percentuale di pubblico che clicca sul tuo link dopo aver visto l’annuncio.

Se vedi un CTR basso, significa che quando gli utenti vedono il tuo annuncio, non sembra attraente e non sono interessati a ciò che dici o offri. Pertanto, la metrica del CTR ti aiuta a capire quanto le tue inserzioni di Facebook siano efficaci nell’indurre gli utenti a cliccare.

Al fine di Per calcolare il CTR devi dividere i click totali per le impressioni.

Esaminiamo un esempio.

Se il tuo annuncio ha ricevuto 100 clic, molto probabilmente pensi di aver ottenuto ottimi risultati. Tuttavia, se hai ricevuto 100 clic su 100.000 impressioni pubblicitarie, si tratta solo dello 0,1% di CTR. Ora la situazione non sembra così impressionante, vero? Se la quantità di clic rimane invariata e il numero totale di impressioni è di 1.000, il CTR sarà del 10%.

Ora dovresti capire perché non puoi guardare solo ai click. Devi monitorare anche le impressioni per ottenere il tasso di clic per capire quanto sono coinvolgenti le tue inserzioni su Facebook.

Ecco alcuni consigli che dovrebbero portare a un CTR più elevato:

  • Usa immagini positive e colorate;
  • Inserisci un titolo accattivante;
  • Fai attenzione al linguaggio che usi nei tuoi annunci. Ad esempio, la frase “Per saperne di più” offre un CTR più elevato rispetto a “Iscriviti“.
7. Post fidanzamento

Post fidanzamento è il numero totale di “mi piace”, condivisioni, commenti e clic che la tua inserzione su Facebook ha ottenuto. ricevuto.

In realtà, il L’importanza di questa metrica dipende dal tipo di campagna pubblicitaria.

Ad esempio, se Se stai gestendo una campagna pubblicitaria di conversioni, le metriche monetarie sono fondamentali. per capire le prestazioni dei tuoi annunci. Ma se stai conducendo una campagna pubblicitaria che In questo caso, l’impegno è un indicatore significativo dell’efficacia del programma. del tuo annuncio.

Un tasso di coinvolgimento più alto è migliore perché invia all’algoritmo di Facebook il segnale che la tua inserzione è coinvolgente e, di conseguenza, Facebook rende la tua inserzione più visibile al tuo pubblico a un costo inferiore.

In definitiva, la metrica del coinvolgimento dei post ti fornisce un quadro completo del coinvolgimento degli utenti con il tuo annuncio.

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Metriche di conversione

8. Tasso di conversione

Puoi chiedere a qualsiasi inserzionista qual è la sua metrica chiave e ti risponderà senza dubbio che è il tasso di conversione.

Perché? Non importa quale tipo di campagna pubblicitaria tu abbia impostato, il tuo obiettivo principale è quello di ottenere più conversioni o, in altre parole, di trasformare il maggior numero possibile di persone in clienti.

Una volta conosciuto il tuo tasso di conversione degli annunci, vedrai quale percentuale di utenti che cliccano sul tuo annuncio di Facebook va alla tua pagina web e finisce per acquistare il tuo prodotto o servizio.

Tuttavia, ricorda che se il tuo annuncio ha un CTR elevato, non significa che il suo tasso di conversione sarà altrettanto elevato.

Pertanto, come puoi aumentare il tasso di conversione? Devi creare annunci che evochino un senso di urgenza e che facciano sentire il pubblico parte di qualcosa di unico. In questo caso, non solo incoraggerai il tuo pubblico ad agire, ma otterrai anche un tasso di conversione più elevato.

9. Ritorno sulla spesa pubblicitaria

La metrica del ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) ti dice se stai ricevendo entrate in cambio del denaro che hai speso per la tua campagna pubblicitaria su Facebook oppure no. Il ROAS è simile al ROI (ritorno sull’investimento).

Se la percentuale di ROAS è positiva, significa che la tua campagna pubblicitaria sta ricevendo più soldi di quanti ne abbia spesi o, in altre parole, che la tua campagna pubblicitaria è redditizia. Ad esempio, se spendi 150 dollari per il tuo annuncio e questo genera 350 dollari, il ROAS è positivo del 200%.

Tuttavia, se il ROAS è negativo, in questo caso stai solo sprecando i tuoi soldi in pubblicità.

Inoltre, tieni presente che non è necessario calcolare il ROAS manualmente. Facebook ha una colonna che mostra il ritorno della tua campagna pubblicitaria.

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In conclusione, mantenere un occhio alle metriche ti aiuterà a trovare e a interrompere le campagne pubblicitarie di Facebook che spreca solo i tuoi soldi e migliora quelli che ti forniscono un servizio redditizio. risultati.

Quindi, non ignorare le metriche degli annunci di Facebook di cui abbiamo parlato in questo articolo, perché sono fondamentali per migliorare le tue campagne pubblicitarie su Facebook. Meglio cercare di capirli e iniziare a monitorarli frequentemente.

Quali sono le metriche pubblicitarie che tracci per capire il successo delle tue campagne pubblicitarie su Facebook? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto!

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