6 modi per migliorare il punteggio di pertinenza degli annunci di Facebook

Ti piace spendere un sacco di soldi in annunci su Facebook che portano solo a un coinvolgimento negativo e a un’eccessiva quantità di pubblicità. Nessuna prova sociale? Molto probabilmente no.

Tuttavia, sai perché questo accade? La risposta è semplice: perché le inserzioni di Facebook hanno un basso punteggio di pertinenza.

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Poiché Facebook è alla ricerca di metodi per migliorare la qualità delle inserzioni che vengono mostrate nei newsfeed degli utenti, ha creato un indicatore chiamato punteggio di rilevanza, che aiuta a valutare la qualità complessiva di ogni inserzione che viene presentata al pubblico.

Se vuoi capire come aumentare il punteggio di rilevanza delle tue inserzioni su Facebook, allora sei nel posto giusto.

Tuttavia, prima di passare in rassegna i 6 modi per aumentare in modo rapido e significativo il punteggio di pertinenza delle tue inserzioni su Facebook, parliamo di cosa sia esattamente il punteggio di pertinenza e di quali siano i fattori che influiscono sul punteggio di pertinenza.

Qual è il punteggio di pertinenza delle inserzioni di Facebook?

Facebook sa che a nessuno piace ricevere sempre annunci di prodotti o servizi che non gli interessano e che non sembrano rilevanti per lui. In questo caso, ogni annuncio su Facebook riceve un punteggio da 1 a 10 per dimostrare quanto viene recepito dal pubblico di riferimento.

Di più La tua inserzione su Facebook è pertinente con gli interessi e le esigenze dei tuoi utenti. pubblico di riferimento, più alto sarà il punteggio di rilevanza del tuo annuncio.

Ogni annuncio su Facebook riceve un punteggio di rilevanza una volta che ha generato 500 impressioni.

In realtà, l’annuncio Il punteggio di rilevanza è un fattore cruciale per il successo della tua pubblicità su Facebook. Un Un annuncio con un basso punteggio di rilevanza non verrà mai mostrato agli utenti. di persone che un’inserzione con un punteggio di rilevanza elevato avrebbe. Di conseguenza, aumentare semplicemente l’offerta non è la giusta strategia a lungo termine per aumentando le impressioni.

Annunci con un basso Il punteggio di rilevanza (1-3) non ti fornirà risultati straordinari, quindi non aspettati di vedere impressioni elevate. Inoltre, questi annunci richiedono offerte più alte.

Tuttavia, gli annunci con un punteggio di pertinenza elevato (8-10) possono darti un ottimo CPA (costo per azione) e un gran numero di impressioni.

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Cosa influenza il punteggio di pertinenza delle inserzioni di Facebook?

Per migliorare il punteggio di pertinenza delle tue inserzioni di Facebook, devi capire quali sono i fattori utilizzati per determinare questo punteggio.

In realtà, c’è Sono 3 gli indicatori importanti che vengono presi in considerazione per misurare rilevanza dei tuoi annunci.

  • Contenuto dell’annuncio. Quali sono le parole chiave del tuo annuncio include? Corrispondono ai desideri del tuo pubblico target? In altre parole, tu Il compito è quello di creare un annuncio che sia perfettamente in linea con gli interessi dei tuoi clienti. pubblico.
  • Performance degli annunci. Le persone cliccano sul tuo sito annuncio? Il tuo annuncio suscita interesse e induce a compiere particolari azioni? Significa che il tuo annuncio deve catturare l’attenzione degli utenti e incoraggiarli a prendere una decisione specifica. un’azione, come visitare il tuo sito web, iscriversi a una newsletter, installare un’applicazione e così via.
  • Feedback degli utenti. Mentre si determina il punteggio di rilevanza, l’algoritmo di Facebook calcola un feedback positivo e uno negativo che i tuoi annunci ricevono dal tuo pubblico di riferimento.

Positivo Il feedback è quando il pubblico compie l’azione desiderata dal tuo annuncio. Ad esempio, se il tuo L’obiettivo della campagna pubblicitaria o, in altre parole, l’azione desiderata è quella di ricevere il sito web click, allora il numero maggiore di click del tuo sito web genererà più feedback positivi e aumentare il punteggio di rilevanza del tuo annuncio.

Negativo feedback significa situazioni in cui il tuo annuncio viene segnalato o nascosto dagli utenti. Perché il pubblico si comporta così? Solo perché una pubblicità sembra non rilevanti o fastidiosi per loro. Di conseguenza, ciò rende la rilevanza del tuo annuncio punteggio più basso.

Tuttavia, se carichi un’inserzione di Facebook che sia rilevante per gli interessi del tuo pubblico di riferimento e che lo incoraggi a compiere delle azioni, sicuramente il punteggio di pertinenza della tua inserzione di Facebook aumenterà e il suo costo diminuirà.

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Come migliorare il punteggio di pertinenza delle tue inserzioni su Facebook?

1. Conosci il tuo pubblico e sii specifico nel targeting

Per indirizzare gli utenti giusti, prima di tutto devi conoscere bene il tuo pubblico e poi iniziare ad applicare un targeting particolare. Se non hai mai eseguito la ricerca del pubblico, è arrivato il momento di iniziare a farlo.

Come Facebook Gli Insights ti danno l’opportunità di esaminare le interazioni dei tuoi annunci, in modo che utilizzare questa funzione per vedere che tipo di utenti, in base alle caratteristiche demografiche i dati sono stati interessati e si sono già impegnati con i post dei tuoi annunci.

Una volta che ricevendo tutte le informazioni demografiche relative al pubblico, sarai in grado di creare delle buyer personas e capire chi sono esattamente i destinatari delle tue inserzioni. mirato.

Pertanto, tenendo presente le tue buyer personas, produci annunci attraenti che parlino delle esigenze, dei desideri e delle maggiori preoccupazioni del tuo pubblico. Solo quando comunicherai (utilizzando le tue inserzioni su Facebook) in un modo che si allinea con il tuo pubblico, le tue inserzioni saranno significative e, di conseguenza, genereranno un punteggio di rilevanza più alto.

2. Applica lo split testing per aggiornare il tuo annuncio

Un’altra opzione che dovrebbe aiutare ad aumentare il punteggio di pertinenza delle tue inserzioni su Facebook è quella di effettuare degli split test delle inserzioni. In realtà, lo split testing, in altre parole il test A/B, è considerato un modo semplice e potente per ottimizzare il punteggio di rilevanza dei tuoi annunci.

Cosa significa split testing un annuncio significa? Si tratta di un’azione che consiste nel testare due versioni diverse di un annuncio pubblicitario. per capire quale sia il migliore.

Mentre la divisione Per testare due annunci, gli esperti di social media consigliano di far vedere lo stesso annuncio a due persone diversi pubblici e vedere quale pubblico ha apprezzato di più l’annuncio. Tuttavia, puoi utilizzare un altro suggerimento di split testing. Si tratta di mostrare due annunci diversi a lo stesso pubblico e vedere quale annuncio attirerà di più il pubblico.

Una volta che i tuoi annunci è in esecuzione da un po’ di tempo, puoi scegliere di testare l’annuncio che di ottenere risultati migliori con il tuo nuovo annuncio, oppure puoi lasciare che il risultato sia migliore. annuncio performante.

Tuttavia, tieni presente che Ricorda che il tuo pubblico può stancarsi di vedere sempre lo stesso annuncio su Facebook. newsfeed, di conseguenza, il punteggio di pertinenza del tuo annuncio comincerà più probabilmente a declino.

Quindi, se noti che il punteggio di pertinenza si sta abbassando, aggiorna il tuo annuncio. In questo modo, crea e testa altri due annunci diversi e fai girare quello a cui il tuo pubblico ha risposto più positivamente.

3. Scrivi un titolo accattivante

Inserimento I titoli pertinenti e accattivanti sono considerati una strategia utile in pubblicità.

In realtà, il Il successo di un annuncio dipende in larga misura dal titolo. Anche se stai gestendo una grande Tuttavia, se il tuo titolo non cattura l’attenzione del pubblico, non puoi fare a meno di fare un’inserzione su Facebook. attenzione, significa che una piccola parte di utenti vedrà il tuo annuncio completo perché il pubblico non è abbastanza interessato.

Pertanto, se hai già notato che il livello di coinvolgimento del tuo annuncio sta diminuendo e, di conseguenza, anche il punteggio di rilevanza, allora uno dei tuoi primi compiti dovrebbe essere quello di creare un titolo allettante per il tuo annuncio.

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4. Usa immagini di alta qualità

È inutile per dire che immagini ben progettate e luminose indurranno il tuo pubblico a fermarsi scorrono le loro newsfeed e cliccano sul tuo annuncio. In altre parole, un’immagine di Il tempo in cui il pubblico si concentrerà sul tuo annuncio è determinante per la durata dell’attenzione. ad.

Quindi, assicurati che le immagini che utilizzi per le tue inserzioni su Facebook siano di alta qualità, mostrino esattamente ciò che stai cercando di dire con la tua inserzione e siano rilevanti per il tuo pubblico. Solo così potrai catturare l’attenzione degli utenti, incoraggiarli ad agire e, di conseguenza, migliorare il punteggio di pertinenza delle tue inserzioni Facebook.

5. Usa una call-to-action chiara e crea un senso di urgenza.

Quanto più forte è l’impegno del tuo pubblico, tanto più alto sarà il punteggio di rilevanza delle tue inserzioni su Facebook. Inoltre, il miglior tipo di coinvolgimento è quando gli utenti cliccano attivamente sul tuo annuncio.

Al fine di Per incoraggiare il pubblico a compiere questa azione, si consiglia di includere la call-to-action pulsanti. Questa tattica ti aiuterà a dire al pubblico che cosa vuoi esattamente da loro, in questo caso, clicca sulla tua pubblicità. Tuttavia, non dimenticare di fornire al tuo pubblico un valore unico che riceve se clicca.

Inoltre, poiché il tuo obiettivo è quello di spingere a compiere un’azione particolare e immediata, quindi evoca un senso di urgenza aggiungendo frasi come “affrettati”, “tempo limitato”, “solo per oggi”. e così via. Queste parole faranno sì che il tuo pubblico si senta eccitato, pensando che il tuo annuncio è disponibile solo per un breve periodo di tempo e, di conseguenza, induce ad assumere azioni.

Quando il tuo pubblico capisce chiaramente cosa vuoi che faccia e ne sente la necessità, sarà più propenso ad agire. In questo modo, il livello di coinvolgimento inizierà a crescere e ad aumentare il punteggio di rilevanza delle tue inserzioni Facebook.

6. Limitare il testo dell’immagine dell’annuncio

Facebook ha il La regola è che gli operatori del marketing non dovrebbero utilizzare le immagini dei loro annunci che contengono più del 20% di immagini di pubblicità. del testo. Sebbene Facebook ti permetta di utilizzare questo tipo di immagini, tuttavia… ridurrà la portata del tuo pubblico.

Non è necessario indovina la quantità di testo presente nelle immagini dei tuoi annunci. Perché? Solo perché se Facebook La foto dell’annuncio contiene più del 20% di testo, allora sarai avvisato da un messaggio speciale.

In generale, se Se l’idea è allettante e vuoi inserire un testo nell’immagine dell’annuncio, ti consigliamo di aggiungere solo alcune brevi frasi. In questo caso, non limiterà il raggio d’azione, che sarà non influisce negativamente sulla quantità di feedback positivi della tua inserzione di Facebook riceve dagli utenti e, di conseguenza, il punteggio di rilevanza dell’annuncio rimarrà alto.

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Per concludere, quando si parla di punteggio di pertinenza delle inserzioni di Facebook, il coinvolgimento è considerato il fattore più cruciale. Il pubblico è più propenso a interagire con il tuo annuncio e a fornire un feedback positivo quando l’annuncio gli sembra pertinente.

Queste 6 semplici ma efficaci strategie dovrebbero aiutarti ad aumentare il punteggio di pertinenza delle tue inserzioni su Facebook. Tuttavia, è bene notare che prima di tutto questi consigli si concentrano sull’aumento dell’impegno del pubblico che migliora il punteggio di rilevanza.

Quindi, presta maggiore attenzione al punteggio di pertinenza delle tue inserzioni su Facebook e aumenterai le possibilità di successo delle tue campagne pubblicitarie.

Se hai ancora domande su questo argomento, scrivi pure nella sezione commenti qui sotto!

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