YouTube est considéré comme l’une des plateformes de médias sociaux les plus puissantes pour les annonceurs.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes. YouTube est le deuxième énorme moteur de recherche après Google, avec 1,9 milliard d’utilisateurs actifs mensuels. 50 millions d’entre eux sont des vidéos Les créateurs de contenu qui téléchargent 300 heures de vidéo par minute sur YouTube.
Ça a l’air génial, n’est-ce pas ?
Si tu es celle qui se demande comment faire de la publicité sur YouTube et qui cherche un guide facile, étape par étape, pour créer une campagne publicitaire sur YouTube, alors tu es au bon endroit.
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Après que les annonces Google ont changé d’interface, la gestion des annonces YouTube est maintenant beaucoup plus facile que jamais. En fait, si tu as de l’expérience avec les annonces Google ou Facebook, alors de nombreuses fonctionnalités des annonces YouTube devraient t’être familières.
Dans l’article d’aujourd’hui, tu vas apprendre à créer et à optimiser ta campagne publicitaire sur YouTube.
C’est parti !
1. Configure ton compte de publicité YouTube
La première tâche, pour configurer ton compte de publicités YouTube, est de lier ton compte Google ads à ta chaîne YouTube.
Comment faire ?
Une fois que tu es sur ta page d’annonces Google, clique sur l’icône « Outils » en haut de ton écran et dans le menu déroulant de la colonne Configuration, choisis« Comptes liés« . La page avec divers produits et services Google apparaîtra, mais tu dois faire défiler la page jusqu’à ce que tu trouves « YouTube » et cliquer sur « Détails« . Ensuite, tu seras automatiquement redirigé vers la page où tu dois ajouter ta chaîne YouTube. Tape le nom de ta chaîne YouTube dans la fenêtre de recherche et dès qu’il apparaît, clique dessus.
Si quelqu’un d’autre possède le compte YouTube, il te sera demandé d’entrer l’email du propriétaire et de la demande d’accès.
La deuxième tâche que tu dois accomplir est de décider quelle vidéo utiliser pour ta campagne publicitaire sur YouTube et de la télécharger directement sur YouTube. N’oublie pas que la qualité de ta vidéo et sa capacité à attirer l’attention des utilisateurs sont des éléments cruciaux pour le succès de tes performances.
Les études sur les médias sociaux montrent que 20 % des spectateurs quittent la vidéo publicitaire si elle ne suscite pas leur intérêt dans les 10 premières secondes. Dans ce cas, il est conseillé de tirer le meilleur parti de ta vidéo publicitaire dans les 8-10 premières secondes, afin d’attirer l’attention des spectateurs.
Allons de l’avant.
2. Choisis l’objectif de ta campagne publicitaire YouTube
Une fois que ta page Google ads et ta chaîne YouTube sont liées, que la vidéo est téléchargée, il est temps de créer ta campagne publicitaire. Va dans ton tableau de bord Google ads et à droite, choisis l’icône « Campagnes« , clique sur un « + » pour sélectionner la nouvelle campagne.
Ensuite, tu devras choisir l’objectif afin de déterminer ce que tu veux atteindre en utilisant ta campagne publicitaire YouTube. Comme pour les publicités Facebook, l’objectif que tu as choisi a un impact sur le type de publicités que tu vas diffuser, leur emplacement et d’autres informations supplémentaires.
Dans ce cas, en fonction de sur ta stratégie de médias sociaux, tu dois choisir un objectif particulier pour les ta campagne de publicité vidéo YouTube, ce qui t’aidera à mesurer le succès de ta campagne. la performance publicitaire.
YouTube donne tu as la possibilité de choisir parmi 6 objectifs différents.
- Ventes. Aide à augmenter tes ventes.
- Leads. Aide à recevoir des pistes et autres les conversions en encourageant les utilisateurs à prendre des mesures.
- Le trafic du site Web. Aide à obtenir le bon les utilisateurs à visiter ton site Web.
- Considération du produit et de la marque. Aide pour mettre tes produits ou tes services en avant auprès d’un public énorme et encourager les utilisateurs à les explorer.
- Connaissance et portée de la marque. Aide à touche un public plus large et crée du buzz autour de ta marque. Celui-ci est le meilleur pour les nouvelles marques qui ne sont pas connues et qui veulent atteindre les plus grands
- Promotion de l’application. Aide à obtenir ton application dans les mains d’un plus grand nombre d’utilisateurs.
Une fois que l’objectif de ta campagne publicitaire YouTube est sélectionné, tu seras dirigé vers une page de types de campagnes recommandées pour cet objectif. Choisis« Vidéo » comme type de campagne et clique sur « Continuer« .
3. Décide du format de ta publicité YouTube
Les formats publicitaires YouTube disponibles dépendent de l’objectif choisi pour ta campagne publicitaire.
YouTube propose tu as 3 types différents. Je vais passer brièvement en revue chacun d’entre eux, afin que tu puisses sélectionne celui qui, selon toi, fonctionnera le mieux avec les objectifs de ta campagne publicitaire. objectif, la durée de la vidéo et le budget publicitaire.
- Annonces TrueView. Ce type est le plus convient à ta campagne publicitaire si tu veux créer une notoriété initiale de tes marques.
Si tu décides d’utiliser le format d’annonces TrueView, tu obtiendras un ROI (retour sur investissement) élevé car tu ne paieras que si les utilisateurs regardent au moins 30 secondes ou toute la vidéo, et aussi si les spectateurs interagissent avec ton annonce YouTube, par exemple en cliquant sur l’appel à l’action.
Ce format d’annonce peut avoir un bouton « Skip« , qui permet aux spectateurs de sauter l’annonce après 5 secondes. Dans ce cas, si tu utilises la version skippable des publicités TrueView, il est recommandé de faire une vidéo d’une longueur comprise entre 12 secondes et 6 minutes. Cependant, si tu utilises le format non skippable des publicités TrueView, alors ta vidéo doit avoir une longueur de 15 à 20 secondes.
- Annonces In-Stream non-Skippable. Ce type de format publicitaire est le meilleur choix si l’objectif de ta campagne publicitaire sur YouTube est lié à la portée de l’audience. En utilisant le format d’annonces Non-Skippable In-Stream, les La durée de ta vidéo ne doit pas dépasser 6-15 secondes, sinon tu vas recevoir un message d’erreur.
Ce type de publicité est diffusé avant, pendant et après la vidéo YouTube. L’avantage d’appliquer ce format d’annonce est que les spectateurs regarderont toute ta vidéo et de cette façon, tu obtiendras un meilleur taux de conversion.
Cependant, ce type d’annonces peut sembler ennuyeux pour les utilisateurs car ils sont obligés de regarder ta publicité vidéo YouTube et ne peuvent pas la sauter. Aussi, En comparaison avec les publicités TrueView, le coût des publicités In-Stream Non-Skippable est plus élevé. pour la raison suivante : tu paies pour chaque vue.
N’oublie pas que cela ne signifie pas que les utilisateurs, qui ne peuvent pas sauter la publicité, apporteront un niveau d’engagement plus élevé.
- Annonces de pare-chocs. C’est la plus courte des YouTube format de l’annonce. À seulement 6 secondes par pare-chocs et cette publicité joue avant que les utilisateurs ne regardent une vidéo.
En utilisant le format d’annonce Bumper, tu ne dois payer que sur la base du CPM (coût pour 1000 impressions). Il est évident que tu ne peux pas raconter toute l’histoire en 6 secondes, mais tu peux utiliser ce type de publicité pour mettre en avant les caractéristiques les plus importantes de ta marque que tu veux que ton public remarque et retienne.
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4. Définis ton budget publicitaire YouTube et ta stratégie d’enchères
Il est maintenant temps de nommer ta campagne publicitaire, de définir le budget et de décider des dates de début et de fin d’exécution de ta campagne publicitaire, si tu veux que ta publicité apparaisse à une période spécifique.
Dans la section du budget, tu peux définir un budget quotidien ou choisir un total pour toute la campagne publicitaire. N’oublie pas que la programmation de tes annonces YouTube est une méthode efficace pour dépenser ton budget publicitaire car de cette façon, tu peux choisir la période où la majorité de ton public cible est active.
Continuons, même si le coût de la publicité sur YouTube peut sembler élevé, il est beaucoup plus bas que ce que tu peux imaginer. En fait, une publicité vidéo YouTube typique coûte 0,10 à 0,30 dollar par vue (CPV), selon la qualité de ta vidéo, ton ciblage et l’objectif choisi.
Lorsqu’il s’agit de la stratégie d’enchères, il est très important de bien faire les choses car les enchères ont une influence directe sur le succès de ta campagne publicitaire. Cela ne veut pas dire qu’il est nécessaire de faire des offres élevées, mais il faut appliquer la règle générale : plus le prix est élevé, plus il y a d’impressions et vice versa.
En réfléch réfléchant Pour savoir quel type d’offres choisir, il est conseillé de commencer par.. :
- CPV maximum. Il est utilisé avec le format d’annonces TrueView et détermine la plus grosse somme d’argent que tu es prêt à payer pour chaque clic sur ton annonce.
ou
- Cibler le CPV. C’est le prix moyen que tu veux payer pour les conversions.
5. Personnalise ta campagne publicitaire sur YouTube
L’étape suivante consiste à décider où tu veux que ta publicité YouTube soit diffusée. Dans ce cas, tu as la possibilité de choisir parmi 3 options de réseau où diffuser ta publicité YouTube.
- Résultats de la recherche sur YouTube. Cette option est disponible uniquement si tu exécutes les annonces de découverte.
- Vidéos YouTube. C’est la meilleure option pour la majorité des annonces parce qu’il offre un équilibre parfait entre le prix et le nombre d’annonces.
- Partenaires vidéo sur le réseau Display. Ce L’option est adaptée si tu décides de diffuser ta publicité YouTube sur les sites de tes partenaires. en dehors de YouTube. Bien que le coût soit plus faible, garde à l’esprit que l’on ne doit pas oublier que l’on a besoin de l’aide d’une autre personne. L’exposition sera aussi respectivement plus faible.
Après avoir terminé avec les réseaux, fais défiler la page et tu verras les sections où tu dois choisir les langues et les lieux que tu veux cibler. Remplis tous les détails et passe à la section des types d’inventaire.
Qu’est-ce que type d’inventaire signifie ? Il t’aide à éviter les vidéos auxquelles tu ne veux pas que ta publicité apparaisse. être associé et assure-toi que ton annonce est diffusée avec le contenu de qualité. Ici sont des options d’inventaire :
- Inventaire élargi. Cette option t’aidera à maximiser le potentiel de ta publicité YouTube. Cependant, ta publicité sera affichée avec certains contenus sensibles ou matures, comme des vidéos dont les spectateurs doivent avoir 18 ans ou plus.
- Inventaire standard. Cette option est recommandée par YouTube et elle est considérée comme la plus adaptée aux marques. Mais ta publicité peut quand même être diffusée sur un contenu, qui comprend de la violence ou un langage qui ne fonctionnera pas pour ta marque.
- Inventaire limité. Cette option est considérée comme la plus sûre si tu as peur de l’image de ta marque et du contenu auquel elle peut être associée, car elle exclut tout contenu sensible.
De plus, tu peux exclure les types de contenu particuliers avec lesquels tu ne veux pas que ta publicité soit liée, comme les tragédies et les conflits, les questions sociales sensibles, etc.
YouTube te permet aussi d’exclure des types et des étiquettes. Par exemple, tu ne veux pas montrer ta publicité sur des vidéos de streaming en direct parce qu’elles se déroulent à une certaine heure. Cependant, n’oublie pas que chaque filtre choisi augmente les coûts de ta publicité YouTube et diminue la portée. Dans ce cas, essaie d’utiliser différentes combinaisons et de trouver la bonne, afin de trouver un équilibre entre le coût et tes résultats publicitaires.
Avant de passer à une autre étape, n’oublie pas de définir ton plafond de fréquence car il permet de fixer les limites du nombre de fois où ta publicité YouTube peut être montrée au même utilisateur. Par conséquent, tu es en mesure de mieux gérer ton coût global, surtout si ton public est petit.
6. Définis le public cible de ta campagne publicitaire
Alors que les restrictions que tu as sélectionnées plus tôt peuvent améliorer la qualité de l’audience que tu atteins, la plus grande quantité de filtre d’audience ajoutée peut augmenter ton CPV (coût par vue). Si tu es nouveau dans la publicité YouTube, il est recommandé de ne pas se laisser tenter par une variété de filtres.
Quand il s’agit de Le ciblage, tout d’abord, tu dois découvrir ce qui pousse ton public à regarder tes émissions. l’annonce et prendre une décision d’achat et, sur cette base, créer l’annonce hautement ciblée.
YouTube propose tu as 3 options pour regrouper ton public : ciblage démographique, d’intérêt et de comportement.
Passons-les en revue !
Le ciblage démographique est Tu dois sélectionner l’âge, le sexe, le revenu et le statut parental de ton enfant. public cible. Cependant, certaines difficultés peuvent survenir. Comme les utilisateurs de YouTube ne doit pas s’inscrire pour pouvoir regarder une vidéo, donc YouTube ne saura pas que la personne a été inscrite. Les données démographiques des utilisateurs non enregistrés et les classer dans la catégorie Inconnu.
Dans ce cas, en sélectionnant les options de ciblage de ton public, n’oublie pas de vérifier la catégorie Inconnu, sinon environ 65% des spectateurs seront manqués.
De plus, tu as peut ajouter des informations détaillées à ton ciblage démographique afin de restreindre ton public. Par exemple, choisis des utilisateurs qui sont célibataires et qui louent un appartement.
Ciblage par affinité et par affinité personnalisée. En utilisant le ciblage par affinité, tu peux sélectionner les catégories d’intérêts de ton public, comme les sports et le fitness, les actualités et la politique, les acheteurs, etc. Tu as aussi la possibilité de créer ton propre groupe d’intérêts particuliers, en utilisant l' »Audience d’affinité personnalisée« .
En utilisant ce type de ciblage, tu peux attirer les utilisateurs des sites Web spécifiques de ton entreprise. de compéti de de concurrence. Ce dont tu as besoin, c’est d’ajouter l’URL au groupe d’affinité personnalisé et de laisser Google analyse leurs intérêts et leurs habitudes. Après cela, tes annonces YouTube seront montré au public qui est intéressé par des produits ou services similaires aux tiens. de de publicité.
Ciblage In-Market, Live Events et Custom Intent. Le public de cette catégorie cherche à acheter un produit particulier. produit ou service, comme l’assurance habitation (ciblage sur le marché) ou vivre un événement, comme la rénovation d’une maison (ciblage des événements de la vie). Similar au ciblage par affinité personnalisé, tu dois créer un groupe d’intention personnalisé afin de pour déterminer le profil de ton public et les produits ou services qu’il peut recevoir
De plus, le ciblage d’intention personnalisé est considéré comme la méthode de ciblage la plus efficace car il inclut le public qui est intéressé et prêt à faire un achat.
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7. Renforce la visibilité de tes annonces avec des mots-clés, des sujets et des placements.
Après avoir défini ton public cible, tu peux réduire ta portée avec des mots-clés, des sujets et des placements.
Tu ne devrais pas recherche les mots clés que les utilisateurs recherchent, mais les mots clés qui sont liées aux vidéos YouTube où tes annonces seront diffusées sont importantes. YouTube prend les mots-clés des titres, des descriptions et des balises, et les fait correspondre à tes mots-clés. mots-clés choisis et place ta publicité dans le contenu vidéo YouTube le plus pertinent.
En fait, une approche très similaire fonctionne pour les sujets. Si tu choisis le thème de la mode, cela signifie que ta publicité apparaîtra sur les vidéos dont le contenu est lié à la mode et au style.
De plus, YouTube te donne la possibilité de sélectionner la chaîne exacte ou même la vidéo exacte sur laquelle placer ta publicité, mais n’oublie pas que plus tu ajoutes de placements, plus le coût de ta publicité YouTube sera élevé.
8. Choisis un montant d’enchère pour ta campagne publicitaire
Tu te souviens probablement que dans la4e étape, j’ai passé en revue les types de stratégie d’enchère, alors il est maintenant temps de définir un montant d’enchère.
Si tu as décidé de choisir le CPV maximum, il est alors conseillé de ne pas fixer ton enchère trop basse car ta publicité YouTube ne fonctionnera pas du tout. Dans ce cas, avant de placer ton enchère, tu dois analyser les données et le CPV moyen calculé pour ta campagne publicitaire en fonction de ton budget publicitaire.
N’oublie pas que plus le CPV maximum est élevé, plus tu obtiens de résultats sur la performance de ta publicité. Il est suggéré à la plupart des annonceurs de fixer le CPV maximum à 3-5x la moyenne, afin que tes annonces YouTube soient plus visibles au début de ta campagne.
Si tu as sélectionné l’enchère CPV cible, la règle est la suivante : plus l’enchère est élevée, meilleure est la performance de ton annonce.
9. Sélectionne une vidéo pour ton annonce
Félicitations ! C’est l’étape finale de la mise en place de ta campagne publicitaire YouTube, lorsque tu dois sélectionner la vidéo que tu veux utiliser comme ta publicité YouTube. Tu peux trouver ta vidéo déjà téléchargée dans le champ de recherche ou il est possible de copier et coller l’URL de ta vidéo YouTube. Après cela, clique sur le bouton « Continuer » et ta publicité YouTube devrait commencer à être diffusée juste après que YouTube l’ait traitée.
En conclusion, YouTube est une plateforme publicitaire en pleine expansion qui peut t’apporter, en tant que marque, un résultat puissant à des coûts relativement faibles. En fait, il y a beaucoup de Les facteurs qui ont un impact important sur le succès de ta campagne publicitaire.
Aujourd’hui, les 9 étapes principales ont été abordées afin de t’aider à créer ta première campagne publicitaire sur YouTube.
As-tu déjà essayé de lancer ta propre campagne publicitaire sur YouTube ? Tu as des suggestions à ajouter ? N’hésite pas à laisser tes commentaires dans la boîte de commentaires ci-dessous !
