4 métodos sencillos para conseguir más alcance orgánico en Facebook

Si llevas varios años gestionando una página de Facebook, deberías notar un descenso en el alcance orgánico de tus publicaciones. Hubo muchas actualizaciones del algoritmo de Facebook, que afectaron al alcance orgánico. Esas grandes actualizaciones del feed de Noticias se lanzaron en 2014 y 2018.

Facebook es una plataforma de redes sociales gratuita, pero aún así necesita obtener ingresos de alguna manera. Lo hacen ofreciendo publicidad de pago. Por eso reducen el alcance orgánico de tus publicaciones, principalmente para que utilices sus servicios publicitarios.

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Además, la cantidad de contenido en general ha aumentado, reduciendo así la visibilidad en el feed de Noticias. Facebook quería mostrar sólo contenido relevante para los usuarios, para que no se estresen con la variedad de contenido mixto. Por eso tus publicaciones no llegan a todo tu público.

Pero no te preocupes, ya que te explicaremos cómo funciona el actual algoritmo de Facebook, qué publicaciones consiguen el mejor alcance orgánico y cuáles son las mejores prácticas en general para conseguir más alcance orgánico en Facebook.

¡Empecemos!

1. Para conseguir más alcance orgánico en Facebook, averigua cuál es el mejor momento para publicar

El tiempo de publicación importa tanto como la calidad de tus posts publicados. Por ejemplo, imagina que publicas el vídeo más gracioso jamás hecho en tu página de Facebook… ¡a las 2 de la madrugada! Adivina qué, cuando tu audiencia se despierte, tu post probablemente estará al final de sus noticias. El alcance orgánico de ese post en concreto será pésimo.

Así que tienes que publicar tu contenido en el mejor momento. Tienes que utilizar la herramienta Facebook Insights para saber cuándo tu público está más activo. Sólo tienes que ir a tu página de Facebook, luego hacer clic en «Insights», después en la sección «Posts» y marcar la pestaña «When you Fans are Online». Aquí verás estadísticas semanales de alcance orgánico por días (de lunes a domingo) y tiempo (horas).

Al publicar cuando tu audiencia está más activa, aumentas tus posibilidades de conseguir más alcance orgánico gratuito. Analizando muchas páginas de Facebook, podemos decir que generalmente las publicaciones obtienen el mejor alcance orgánico cuando se publican los miércoles y los viernes. Además, los mensajes obtienen mejores resultados cuando se publican entre las 12 y las 16 horas. Así que, ¡tenlo en cuenta!

Si no puedes acceder a tu PC/portátil para publicar tus mensajes entre las 12PM y las 4PM, entonces intenta utilizar las herramientas de programación de publicaciones de Facebook.

2. Publica menos enlaces

Empieza a pensar en Facebook como una plataforma de publicación independiente. No pienses en Facebook como una simple referencia para redirigir a los usuarios de Facebook a tu sitio web. Publica entradas y textos directamente en Facebook y deja que los usuarios lleguen a tu contenido a través de Facebook.

Facebook lanzó muchas actualizaciones con un único objetivo: mantener a los usuarios en la plataforma de Facebook tanto como sea posible. El algoritmo de Facebook beneficia a las páginas de Facebook que publican todo el contenido en Facebook y no intenta sólo conseguir visitas a su sitio web.

Así que la próxima vez que estés a punto de publicar un post con un enlace en él, piensa que el algoritmo de Facebook da automáticamente a ese publicar menos alcance orgánico.

Puede que nos preguntes entonces ¿en qué beneficiaría a tu negocio que todos los usuarios alcanzados se quedaran en Facebook? ¿Cómo convertirías a todos esos usuarios?

¡Buena pregunta! Beneficiaría indirectamente a tu negocio. Al conseguir más alcance orgánico, tus publicaciones crearían más conciencia de marca, de modo que la gente siempre se acordaría de ti y de tu marca.

Siempre que necesiten tus servicios o productos, pensarán en tu página de Facebook y encontrarán el enlace a tu sitio web en la sección «Acerca de» de la página.

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3. Centrarse en el compromiso

Facebook quiere que los usuarios disfruten de su tiempo en el sitio web de Facebook. Facebook quiere que el ambiente de su sitio web sea lo más entretenido posible. Por eso, al algoritmo de Facebook le gusta que las publicaciones tengan mucho engagement. Esas publicaciones se muestran más y mejor en las noticias de los usuarios. En otras palabras, son favorecidos por el algoritmo.

Esto significa que debes jugar con las reglas del algoritmo y subir contenido que más gustan a tu público. Puedes ver estadísticas de cómo van tus publicaciones realizado en Facebook Insights. Sólo tienes que ir a tu página de Facebook, pulsar «Insights». y haz clic en «Mensajes». Allí verás el rendimiento de todas tus entradas. Por sabiendo qué contenido atrae más engagement, sigue subiendo más de eso.

Hablando de compromiso, es importante tener en cuenta que siempre hay que utiliza algún tipo de llamada a la acción en tus publicaciones. Por ejemplo, haz clic aquí, mira esto, aprende más.

Tampoco olvides incluir preguntas en tus publicaciones de Facebook. Como las preguntas imponen de forma natural una respuesta por parte de los usuarios, también aumentará la tasa de compromiso.

Hay distintos tipos de contenido: textos, imágenes y vídeos. En el siguiente párrafo aprenderás qué tipo de contenido suele funcionar mejor y consigue más alcance orgánico en Facebook.

4. Publica más fotos/vídeos

Los profesionales del marketing en redes sociales coinciden en que las publicaciones con fotos o vídeos consiguen un 87% más de engagement de media. Teniendo esto en cuenta, casi todas tus publicaciones deberían contener algún tipo de elemento visual. Y hay que tener en cuenta que las publicaciones que consiguen más participación, normalmente se clasifican mejor (se muestran más arriba) en las noticias de los usuarios.

Ten en cuenta también que publicar fotos y vídeos de baja calidad podría perjudicar tu alcance orgánico, por lo que el contenido visual debe elegirse siempre con cuidado. Pero eso no significa que debas gastarte mucho dinero contratando a un fotógrafo profesional para que haga tus fotos y vídeos. Un smartphone de 3 años hará bien el trabajo. Asegúrate de que la iluminación sea buena y las tomas estén bien enfocadas.

Al elegir qué incluir en tus posts, ya sea será foto o vídeo, siempre prefiero vídeo. El equipo de Facebook ha realizado una investigación y afirmó que las publicaciones con vídeos son las que consiguen más participación de todos los tipos de contenido.

Por supuesto, grabar y editar un vídeo es un proceso largo y duro, pero te beneficiaría con mucho alcance orgánico en Facebook. Además, intenta incluir siempre subtítulos en tus vídeos, ya que las estadísticas muestran que el 85% de los vídeos que se ven en Facebook están silenciados (ya que es la configuración predeterminada de Facebook).

¿Conoces algún otro método para conseguir más engagement en Facebook? ¡Compártelo con nosotros en la sección de comentarios de abajo!

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