Leitfaden für die Analyse der Leistungsmetriken von Facebook-Anzeigen

Wenn du deine Facebook-Werbeanzeigen bereits in Betrieb genommen hast, stellt sich dir wahrscheinlich die Frage: „Was kommt jetzt?

Deine folgende Aufgabe ist es, wichtige Facebook-Werbekennzahlen zu überwachen, um mehr darüber zu erfahren, wie deine Facebook-Anzeigen funktionieren und wie du sie erfolgreicher machen kannst.

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Weißt du also, welche deiner Facebook-Anzeigen die beste Klickrate (CTR) haben? Wie viel hast du ausgegeben? Wie hoch ist dein Return on Investment (ROI)?

Wenn du die Metriken der Facebook-Anzeigen verfolgst, solltest du Antworten auf jede dieser Fragen und noch mehr finden. Bei der Vielzahl an Kennzahlen, die im Facebook Werbeanzeigenmanager zur Verfügung stehen, kannst du jedoch leicht von all diesen Informationen überwältigt werden. Außerdem können einige Kennzahlen je nach Werbekampagne völlig unwichtig sein.

Sind deine Funktionieren Facebook-Anzeigen für dich? Du willst wissen, welche Werbemetriken du verfolgen musst?

In diesem Artikel, Ich werde 9 Kennzahlen vorstellen, auf die du bei der Analyse und die Leistung deiner Facebook-Werbekampagnen zu bewerten.

Fangen wir an!

Bevor du mit der Verfolgung der Facebook-Werbekennzahlen beginnst, musst du zunächst entscheiden und auswählen, welche Indikatoren am wichtigsten sind und dir helfen können, die tatsächliche Leistung deiner Werbekampagne aufzuzeigen.

Kennen Sie wo du alle vorgeschlagenen Metriken findest? Nun, ich werde es dir sagen.

Gehe zu deinem Facebook-Anzeigenmanager und klicke auf das Symbol mit den drei horizontalen Linien in der oberen rechten Ecke. Danach wählst du „Werbeanzeigenmanager„. Im erscheinenden Fenster klickst du auf den Abschnitt „Spalten“ und wählst im Dropdown-Menü „Spalten anpassen„.

Wenn du alle diese Schritte durchgeführt hast, wird dir auf deinem Bildschirm vorgeschlagen, die Kennzahlen zu entfernen, die du nicht überwachen und nach denen du nicht suchen möchtest, und diejenigen hinzuzufügen, die dir nützliche Einblicke in die Leistung deiner Werbekampagne zu geben scheinen.

Außerdem kannst du die Aufschlüsselung nach Alter, Geschlecht, Land, Anzeigenplatzierung und vielem mehr einstellen. Nachdem du alle nötigen Korrekturen vorgenommen hast, setze ein Häkchen bei „Speichern unter“ in der linken unteren Ecke deines Bildschirms und drücke auf „Übernehmen„.

Die Auswahl der Facebook-Anzeigenkennzahlen hängt von der Art der Werbekampagne ab, die du durchführst. So können z.B. Engagement-Kategorien wie Page Likes, Post Shares, Kosten pro Post-Engagement, Link-Klicks oder Click-Through-Rate (CTR) wichtige Indikatoren für die Content-Promotion-Kampagnen sein. Bei Werbekampagnen zur Lead-Generierung können Leistungskennzahlen wie Reichweite, Impressionen, Ergebnisse, Kosten pro 1000 erreichte Personen und andere entscheidend sein, um den Erfolg von Werbekampagnen zu messen.

Jetzt gehe ich die wertvollsten Metriken zu überprüfen, die in drei Kategorien auf Facebook Ads Manager.

Hier sind drei Hauptkategorien:

  • Leistungskennzahlen. Diese orientieren sich an den Ergebnissen, die du erreichen willst, und an den Kosten, die für die Erreichung deiner Ziele anfallen;
  • Engagement-Metriken. Diese orientieren sich daran, wie gut deine Anzeigen und Werbemittel zu deiner Zielgruppe passen;
  • Umsetzungsmetriken. Diese orientieren sich an der Auslieferung deiner Anzeigenkampagnen und daran, wie viel es kostet, dass deine Anzeigen wahrgenommen werden.

Lass uns in die Metriken eintauchen.

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Leistungsmetriken

1. Ergebnisse

Diese Kennzahl zeigt an, wie oft deine Facebook-Werbeanzeige insgesamt ein Ergebnis erzielt hat, das auf dem von dir ausgewählten Ziel basiert.

Eigentlich, Ergebnisse werden als wichtiger Indikator für jede Facebook-Werbeanzeige angesehen Kampagne.

Und warum? Einfach denn die Ergebnismetrik gibt dir einen Überblick darüber, wie gut deine Anzeige Kampagne durchführt und hilft zu sehen, ob du das gewünschte Ziel erreichst oder nicht.

Wenn du zum Beispiel eine Anzeigenkampagne für Leads durchführst, zeigt dir die Ergebnismetrik die Gesamtzahl der Leads, die auf der Webseite deiner Marke gewonnen wurden. Oder wenn du eine Conversion-Werbekampagne durchführst, die Anzahl der Nutzer, die deine Webseite besucht und dort eine bestimmte Aktion durchgeführt haben. Wenn du jedoch eine Werbekampagne für die Markenbekanntheit durchführst, wirst du die Ergebnisse wie die Gesamtzahl der Impressionen überwachen.

Die Ergebnisse, die deine Facebook-Werbekampagne erzielt, hängen davon ab, was du dir als Ziel gesetzt hast.

2. Kosten pro Ergebnis

Eine weitere Kennzahl, die Kosten pro Ergebnis genannt wird, gibt dir Aufschluss darüber, wie viel jedes Ergebnis (jede Aktion) kostet.

Kosten pro Ergebnis = Gesamtbetrag der Ausgaben / Gesamtzahl der Ergebnisse

Wie bereits erwähnt, kann das Ergebnis oder die Aktion ein Klick auf deine Website, eine Neuanmeldung oder etwas anderes sein.

Während du Facebook-Werbekampagnen durchführst, ist es interessant zu sehen, ob du dich in die richtige Richtung bewegst, um dein Ziel zu erreichen. Es ist jedoch wichtiger, die Kosten pro Ergebnis zu überwachen, da du so einen genaueren Überblick über deine Anzeigen bekommst.

Wenn deine Kosten pro Ergebnis zum Beispiel 20 Dollar pro neuem Lead betragen, jeder Lead dir aber nur 10 Dollar Umsatz bringt, bedeutet das, dass deine Facebook-Werbekampagne nicht effektiv ist und dir nur eine negative Rendite einbringt.

Wenn du außerdem deine Kosten pro Ergebnis senken kannst, erhältst du höhere Konversionsraten und steigerst den Umsatz bei gleichem Werbeaufwand. Es ist ratsam, die Kosten pro Ergebnis zu analysieren und gleichzeitig auf die Anzeigenhäufigkeit und den Betrag zu achten, der für deine Anzeige ausgegeben wird. Denn in diesem Fall hast du ein klareres Bild von deinen Werbekampagnen. Wenn du jedoch die Kosten pro Ergebnis von mehreren Werbekampagnen vergleichst, ist das effektiver, weil du siehst, welche Kampagne am besten abschneidet.

3. Frequenz

Wenn dein Werbebudget nur ein paar Dollar pro Tag beträgt, ist die Häufigkeit für dich nicht so interessant zu überwachen. Wenn du jedoch merkst, dass deine Werbekampagne jeden Monat Hunderte von Dollar verschlingt, bedeutet das, dass du dieser Kennzahl mehr Aufmerksamkeit schenken musst.

Frequenz zeigt an, wie oft jeder Nutzer deine Facebook-Werbeanzeige durchschnittlich gesehen hat.

Wie es eigentlich funktioniert?

Wenn du dieselbe Anzeige mehrmals demselben Publikum zeigst, ist es sehr wahrscheinlich, dass dein Publikum genervt ist und anfängt, deine Anzeige zu ignorieren oder sogar als Spam zu melden. In diesem Fall sinkt die Häufigkeit durch die wiederholte Einblendung deiner Anzeige, was sich wiederum auf die Verringerung der Relevanz deiner Anzeige auswirkt.

Was kannst du tun, um eine niedrige Frequenz zu gewährleisten?

Als Erstes musst du eine ansprechende Werbung erstellen. Zweitens: Wähle beim Einrichten deiner Facebook-Werbekampagne im Abschnitt Optimierung die Option„Tägliche einzigartige Reichweite„, um deine Anzeigen bis zu einmal pro Tag an dieselben Nutzer zu senden. Es wird außerdem empfohlen, die Anzeigenschaltung zu beenden und eine neue Anzeige zu erstellen, wenn die Anzeige mehr als 3 Mal geschaltet wurde.

4. Ausgegebener Betrag

Die Metrik “ Ausgegebener Betrag “ zeigt den geschätzten Gesamtbetrag an, den du für deine Werbekampagne ausgegeben hast.

Warum das so ist wichtig, diesen Indikator zu verfolgen? Nur weil du sicher sein musst, dass du in einem Budget sind und verstehen, ob du dein Werbebudget zuweist angemessen oder nicht.

Aber der ausgegebene Betrag allein ist kein aussagekräftiger Maßstab für die Effektivität deiner Facebook-Werbekampagne. Es gibt noch andere, nicht weniger wichtige Indikatoren wie die Klickrate (CTR) und der Return on Ad Spend (ROAS), die dir einen genaueren Einblick in die Leistung deiner Werbekampagnen geben.

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Engagement-Metriken

5. Link-Klicks

Diese Kennzahl wird als nützlich angesehen, da sie angibt, wie oft Nutzer auf den Link in deiner Facebook-Werbeanzeige geklickt haben.

Klicks auf den Link ist ein Indikator, der dir hilft zu verstehen, ob dein Facebook-Publikum interessiert sind oder nicht, was du in deiner Anzeige sagst und ob sie sich mehr Informationen erhalten oder nicht.

Es ist ratsam, die Anzahl der Klicks auf die einzelnen Anzeigen zu überwachen, um herauszufinden, welche Anzeige für dein Publikum am attraktivsten ist. Wenn einige Anzeigen mehr Klicks erhalten, bedeutet das, dass die Nutzer an deinem Anzeigenthema interessiert sind.

6. Click-through-Rate

Die Klickrate (CTR) deiner Facebook-Werbekampagne zeigt an, wie viel Prozent der Zielgruppe auf deinen Link klickt, nachdem sie deine Anzeige gesehen hat.

Wenn du eine niedrige CTR siehst, bedeutet das, dass die Nutzer/innen deine Anzeige nicht attraktiv finden und sich nicht für deine Inhalte oder Angebote interessieren. Daher hilft dir die CTR-Metrik dabei, herauszufinden, wie gut deine Facebook-Werbeanzeigen die Nutzer zum Durchklicken verleiten.

Um die Um die CTR zu berechnen, musst du die Anzahl der Klicks durch die Anzahl der Impressionen teilen.

Schauen wir uns eine Beispiel.

Wenn deine Anzeige 100 Klicks erhalten hat, denkst du wahrscheinlich, dass du tolle Ergebnisse erzielt hast. Wenn du jedoch 100 Klicks bei 100.000 Anzeigenaufrufen erhältst, ist das nur 0,1 % CTR. Jetzt sieht die Situation nicht mehr so beeindruckend aus, oder? Wenn die Anzahl der Klicks gleich bleibt und die Gesamtzahl der Impressionen 1.000 beträgt, dann liegt die CTR bei 10 %.

Jetzt solltest du verstehen, warum du nicht nur auf die Klicks schauen kannst. Du musst auch die Impressionen überwachen, um die Klickrate zu ermitteln und herauszufinden, wie ansprechend deine Facebook-Anzeigen sind.

Hier sind einige rät, was zu einer höheren CTR führen sollte:

  • Verwende positive, farbenfrohe Bilder;
  • Füge eine auffällige Überschrift ein;
  • Sei vorsichtig mit der Sprache, die du in deinen Anzeigen verwendest. Die Phrase „Mehr erfahren“ bringt dir zum Beispiel eine höhere CTR als „Anmelden„.
7. Nachverpflichtung

Post-Engagement ist die Gesamtzahl der Likes, Shares, Kommentare und Klicks, die deine Facebook-Werbeanzeige erhalten.

Eigentlich ist die Die Bedeutung dieser Kennzahl hängt von der Art deiner Werbekampagne ab.

Zum Beispiel, wenn du eine Conversions-Kampagne durchführst, dann sind die monetären Metriken entscheidend um deine Anzeigenleistung zu verstehen. Aber wenn du eine Werbekampagne durchführst, die Ziel zu erreichen, ist in diesem Fall das Engagement ein wichtiger Indikator für die Wirksamkeit der deiner Anzeige.

Eine höhere Engagement-Rate ist besser, weil sie dem Facebook-Algorithmus signalisiert, dass deine Anzeige ansprechend ist und Facebook deine Anzeige folglich zu geringeren Kosten für dein Publikum sichtbar macht.

Alles in allem bietet dir die Post-Engagement-Metrik ein vollständiges Bild davon, wie die Nutzer mit deiner Anzeige umgehen.

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Metriken zur Umwandlung

8. Umrechnungskurs

Du kannst jeden Werbetreibenden fragen, was seine wichtigste Kennzahl ist, und er wird zweifellos antworten, dass es die Konversionsrate ist.

Und warum? Denn egal, welche Art von Werbekampagne du einstellst, dein Hauptziel ist es, mehr Conversions zu erzielen oder mit anderen Worten, so viele Menschen wie möglich zu deinen Kunden zu machen.

Sobald du deine Konversionsrate kennst, siehst du, wie viel Prozent der Nutzer, die auf deine Facebook-Werbeanzeige klicken, auf deine Webseite gehen und schließlich dein Produkt oder deine Dienstleistung kaufen.

Bedenke jedoch, dass eine hohe CTR deiner Anzeige nicht bedeutet, dass auch die Conversion Rate hoch ist.

Wie kannst du also deine Konversionsrate steigern? Du musst Anzeigen erstellen, die ein Gefühl der Dringlichkeit hervorrufen und dem Publikum das Gefühl geben, Teil von etwas Einzigartigem zu sein. In diesem Fall ermutigst du dein Publikum nicht nur zum Handeln, sondern erzielst auch eine höhere Konversionsrate.

9. Rendite der Werbeausgaben

Die Kennzahl Return on Ad Spend (ROAS) sagt dir, ob du für das Geld, das du für deine Facebook-Werbekampagne ausgegeben hast, Einnahmen erhältst oder nicht. ROAS ist vergleichbar mit ROI (Return on Investment).

Wenn dein ROAS-Prozentsatz positiv ist, bedeutet das, dass du mehr von deiner Werbung erhältst, als du dafür ausgibst, oder anders gesagt, deine Werbekampagne ist profitabel. Wenn du z.B. 150 Dollar für deine Anzeige ausgibst und sie 350 Dollar einbringt, dann ist der ROAS 200% positiv.

Wenn du jedoch einen negativen ROAS erhältst, verschwendest du in diesem Fall nur dein Geld für Anzeigen.

Außerdem solltest du bedenken, dass du den ROAS nicht manuell berechnen musst. Facebook hat eine Spalte, in der der Return on Ad Spend deiner Werbekampagne angezeigt wird.

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Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Ein Auge auf die Metriken hilft dir, Facebook-Werbekampagnen zu finden und zu stoppen, die verschwende nur dein Geld und verbessere die, die dir profitable Ergebnisse.

Ignoriere also nicht die in diesem Artikel besprochenen Facebook-Anzeigenmetriken, denn sie sind entscheidend für die Verbesserung deiner Facebook-Anzeigenkampagnen. Versuche sie besser zu verstehen und beginne, sie regelmäßig zu beobachten.

Welche Werbemetriken verfolgst du, um zu verstehen, wie erfolgreich deine Facebook-Werbekampagnen sind? Teile deine Gedanken in den Kommentaren unten!

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