Da Twitter zu einer der beliebtesten Social-Media-Plattformen geworden ist, gibt es eine große Anzahl von Unternehmen, die Twitter nutzen wollen, um ihre soziale Präsenz zu steigern. Da sich Twitter schnell verändert, betrachten Marken diese Social-Media-Plattform als einen effizienten Weg, um ihre Online-Existenz und ihren Bekanntheitsgrad zu steigern.
Das Problem entsteht jedoch, wenn Marken nicht wissen, wie sie den größten Nutzen aus ihren Twitter-Posts ziehen können. Sie finden nicht einmal heraus, welche ihrer Handlungen falsch sind und abgeschafft werden müssen und welche zum Erfolg führen. Mit anderen Worten: Manche Marken posten einfach Inhalte auf Twitter und glauben, dass sie ansprechend genug sind, um die Aufmerksamkeit der Nutzerinnen und Nutzer zu erregen, aber diese Leistung scheint wertlos zu sein. Es ist, als würdest du mit geschlossenen Augen handeln.
Zum Glück kommt Twitter Analytics zu Hilfe. Die von der Twitter-Plattform vorgeschlagenen Einblicke helfen dir zu verstehen, wie die von dir hochgeladenen Inhalte für dein Unternehmen funktionieren. So erfährst du mehr über deine Zielgruppe und kannst erkennen, ob du dich in die richtige Richtung bewegst.
Jeder erfolgreiche Marketer wird zustimmen, dass es für die Umsetzung aufschlussreicher Schlussfolgerungen in eine wirksame und umsetzbare Social-Media-Strategie wichtig ist, dass du die richtigen Kennzahlen betrachtest und nach der Analyse der Daten deiner Aktionen die richtigen Entscheidungen triffst.
In diesem Artikel 5 Twitter-Metriken, die es wert sind, verfolgt zu werden, werden wir überprüfen, um von den 330 Millionen Nutzern der Twitter-Plattform abzuheben und die größeren Publikum.
Also, welche Metriken nützlich sind, um darauf zu achten?
Bevor wir jedoch Um unsere Diskussion über die wirklich wichtigen Kennzahlen zu beginnen, schauen wir uns kurz an , wo du Analytics auf der Twitter-Plattform findest .
Du musst nur auf dein Profil tippen und „Analytics“ aus einem Dropdown-Menü auswählen. Sobald du Twitter Analytics eingibst, beginnt Twitter, verschiedene Informationen für Tweets zu sammeln. Wenn du feststellst, dass das Dashboard von Twitter Analytics leer ist, gib ihm etwas Zeit, um mehr Erkenntnisse zu sammeln.
Die besten Twitter-Metriken zum Nachverfolgen
1. Durchschnittliche Leistung
Es gibt viele verschiedene Situationen, in denen du an einem Tag eine beliebte Marke auf einer Social-Media-Plattform bist, aber etwas passiert und am nächsten Tag ist dein Profil nicht mehr so attraktiv für deine Twitter-Follower.
Das bedeutet, dass die Analyse des Erfolgs deines Twitter-Accounts nicht so einfach ist, wie es scheint. In diesem Fall ist es ratsam, mit den Erkenntnissen der Durchschnittswerte zu beginnen.
Wenn du anfängst, deine durchschnittliche Engagement-Rate und die durchschnittliche Anzahl der Retweets auf Twitter zu messen, kannst du anhand der Diagramme leicht erkennen, wie sich die Zahlen von Tag zu Tag oder von Monat zu Monat verändern (steigen oder sinken).
Es ist besser, mit allgemeineren Metriken zu beginnen und dann tiefer zu gehen.
2. Art des Publikums
Um auf Twitter erfolgreich zu sein, musst du sozial sein, d.h. du musst die Twitter-Nutzer kennenlernen, die dir folgen. In diesem Fall kannst du die Eigenschaften deines Twitter-Publikums besser einschätzen, indem du den Reiter „Follower“ verwendest, der viele hilfreiche und wertvolle Einblicke enthält.
Dieser Abschnitt ist wo du demografische Daten finden kannst, wie das Geschlecht deiner Zielgruppe, ihre geografische Lage, die Interessen deiner Follower und sogar, welche Art von Lebensstil führen sie.
Nachdem du die Informationen über deine Follower analysiert hast, sollte es dir helfen, herauszufinden, welche Inhalte du erstellen und auf die Twitter-Plattform hochladen solltest, um den Interessen deiner Zielgruppe zu entsprechen. So kannst du die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe auf dich lenken und sie dazu bringen, sich mit deinen Tweets zu beschäftigen.
Außerdem kannst du mit Twitter Analytics die Daten über deine Follower mit anderen verschiedenen Segmenten vergleichen.
3. Engagementquote
Engagement gilt als eine der wichtigsten Erkenntnisse von Twitter, die jede Marke verfolgen muss. Generell hilft es, in den sozialen Medien aktiv zu sein, um eine Beziehung zu deinem Publikum aufzubauen.
Das Tolle an der Twitter-Plattform ist, dass es eine Menge Methoden gibt, wie Twitter-Nutzer mit deinen Inhalten interagieren können. Das bedeutet, dass die Engagement-Rate ausgewertet wird, wenn jemand deinen Tweet mag, einen Kommentar zu deinem Beitrag hinterlässt, ihn retweetet, dir folgt oder deinen gebrandeten Hashtag verwendet.
Die Engagement-Rate ist gleichbedeutend mit dem Engagement der Tweets geteilt durch die Anzahl der Impressionen, die die Tweets erhalten haben. In diesem Fall sollte ein kurzer Blick auf den Prozentsatz deiner Twitter-Engagement-Rate ausreichen, um zu verstehen, ob deine Leistung erfolgreich ist oder nicht.
Die Ergebnisse der Engagement-Rate helfen dabei, herauszufinden, welche Arten von Tweets und Themen deine Zielgruppe als unterhaltsam und informativ empfindet, und auf diese Weise deine zukünftige Twitter-Inhaltsstrategie zu verbessern. Denn was nützt es, Inhalte zu teilen, die nicht ansprechend sind?
Außerdem liegt laut Social-Media-Studien die durchschnittliche Twitter-Engagement-Rate über alle Branchen hinweg bei 0,048%. Verwende diese Zahl also als Vergleich, wenn du die Leistung deiner Twitter-Posts analysierst.
4. Eindrücke
Eine weitere, nicht minder wichtige Kennzahl, die angibt, wie oft der Tweet von den Nutzern gesehen wurde, heißt Impressionen. Der Impressions-Index wird jedes Mal gezählt, wenn der Tweet in der Timeline der Twitter-Nutzer auftaucht. Wenn also 3 deiner Follower deinen Tweet sehen, wird dein Twitter-Post insgesamt 3 Impressions erzeugen.
Und noch etwas, Impressionen werden gezählt, wenn deine Twitter-Follower deinen Tweet auf ihren Seiten teilen. Profile.
Wenn die Leistung deines Twitter-Accounts ein geringes Engagement und eine hohe Anzahl an Impressionen erzeugt, bedeutet das nicht nur, dass du nicht die richtige Art von Tweets schreibst, sondern auch, dass du versuchst, ein sehr nischenorientiertes Publikum anzusprechen, dessen Vorlieben schwer zu verstehen sind.
Alles in allem kann die Anzahl der Impressionen dir helfen zu verstehen, wie viele Twitter-Nutzer du erreichen kannst.
5. Wachstum von Anhängern
Jede Marke, die in den sozialen Medien aktiv ist, möchte beliebt sein, d.h. viele Follower haben. Obwohl in den meisten Fällen die Qualität wichtiger ist als die Quantität, gilt für das Follower-Wachstum: Je mehr Nutzer du in deiner Follower-Basis hast, desto größer ist die Chance, dass du ein höheres Engagement für deine Tweets erhältst und diese Menschen wahrscheinlich zu deinen Kunden machst.
Mit Twitter Analytics kannst du beobachten, wie sich die Anzahl deiner Follower wöchentlich verändert, ob sie wächst oder abnimmt. Du kannst diese Informationen nutzen, um herauszufinden, wie diese Änderungen mit den von dir hochgeladenen Tweets zusammenhängen.
Wenn du zum Beispiel feststellst, dass die Zahl deiner Follower nach einem anhaltenden Anstieg stark gesunken ist, ist das ein Zeichen dafür, dass du überprüfen solltest, welche Art von Twitter-Inhalten du hochgeladen hast.
Abschließend hoffe ich, dass der heutige Überblick über die Twitter-Metriken, die dir helfen, besser zu twittern, informativ war und du einige Tipps anwenden kannst, um deine Twitter-Performance zu steigern.
Denke daran, dass es unmöglich ist, Erfolg zu haben, ohne dein Handeln zu bewerten und zu analysieren. In diesem Fall liefert Twitter Analytics nützliche Metriken, die du verfolgen solltest, um herauszufinden, wie gut deine Tweets sind und welche Teile deiner Strategie verbessert werden müssen.
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